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国外数字媒体订阅秘笈:年轻人信息消费迎来“悦己时代”
发布人:管理员        发布时间:2019/5/6           返 回

 每到开学季或毕业季,商家们就按捺不住一颗“搞事”的心,发起各类打折活动,千方百计地吸引学生们贡献出自己的钱包。无论是生活品牌还是科技公司,纷纷针对学生推出专属优惠,开启自己的“抢钱”大计。

即便高贵冷艳如苹果,也为学生提供专属折扣,学生最多可以节省 200 美元

有调查称全球大学生总数达到1. 8 亿,仅在美国的 2000 多万大学生就拥有 5230 亿美元的消费能力。据QQ广告和凯度联合发布的《Z世代消费力白皮书》统计,到 2020 年,Z世代将占据整体消费力的40%,成为消费的主力军。并且Z世代的消费不再一味的追求价格低廉,而更加追求消费的“悦己”,更加寻求消费“满足度”。

Youtube的学生方案强调畅销无干扰,通过提升服务质量吸引年轻群体注意力

对沉闷无生气的媒体而言,拥有消费能力和追求高质量阅读体验的年轻一代无疑是订阅市场的活水源泉。那么,媒体究竟该如何出招抓住年轻读者的心呢?

本期全媒派(id:quanmeipai)拆解国外优质媒体订阅招式,看他们如何为自己的读者群注入年轻力量。

蓄力:价格优势抢占高地

教育费率得人心

德勤发现,大学生有 10 年的消费者生命周期偏好,60%的千禧一代消费者表示,他们“经常”或“总是”忠于他们目前购买的品牌。要想抢夺未来市场先机,就要先抓住这一代年轻的学生们。在校学生没有稳定的收入,想要长期为订阅付费也是有心无力。为此,媒体贴心地为在校大学生推出了优惠的教育订阅价格。

《纽约时报》、《华盛顿邮报》等媒体允许美国大学生凭借有效的学校电子邮箱地址来换取半价或者更低折扣的订阅费率,同时享有和全价订阅用户同等的权利——多设备多端口阅读无限文章和报道。

《华盛顿邮报》《纽约时报》学生订阅界面

《泰晤士报》则更上一层楼——英国大学生可以用订阅价格的10%同时订阅《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》,在与正价订阅享有同等阅读权利的同时,还会得到由《泰晤士报》每周赠送的电影票和餐厅打折券,以及参加《泰晤士报》组织的订阅者活动等,提供优质内容还不忘为学生送去无微不至的关怀,狂撸一波学生好感。

 

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