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冰墩墩:两年“蛰伏”,一朝“出道”
发布人:管理员        发布时间:2022/2/10           返 回

 一个冬奥冷知识:只要取得冬奥会前三,就可以获得限量版金色冰墩墩。

以一己之力创造一“墩”难求、一户一“墩”、应“墩”尽“墩”等热词,在社交平台创造超百万讨论量, 72 亿+阅读量,北京 2022 冬奥会吉祥物冰墩墩成为今年“新晋顶流”。

从 2 月 4 日开幕式至今,与冰墩墩相关的热搜话题已经超过 49 个,不管是朋友圈、微博还是其他社交平台,含“墩”量都日渐升高。

冰墩墩周边产品也引发了抢购热潮。据报道,在各大特许商品店门口都出现了长队,平均要排队 3 小时才能进入商店购买,即使对热门商品进行了限购,货架上仍早已不见冰墩墩周边产品的身影。

不仅如此,线上渠道同样出现一墩难求的现象。 2 月 7 日,奥林匹克官方旗舰店分批开启预售,即使是 30 天内发货,每个ID限购 2 件, 6000 件冰墩墩手办产品仍在 1 秒钟内被一抢而空。目前,官方店所有与冰墩墩相关的周边均为缺货预售状态。

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拥有熊猫形象和冰晶外壳,酷似航天员,憨态可掬的模样,固然是其广受欢迎的一个原因。但另一方面,人们通过购买冬奥会吉祥物“冰墩墩”的背后,更多是个人对于这场赛事的关注,刷出来的存在感也是一种“参与感”的表达。

冬奥会的正式开幕,让这种参与感达到峰值,也让冰墩墩手办成为虎年尹始最火热的产品。然而,就在年前,冰墩墩手办还无人问津。

看不上的冰墩墩

2019 年 9 月 17 日晚,北京 2022 年冬奥会和冬残奥会的吉祥物——“冰墩墩”和“雪容融”,揭开神秘面纱。彼时,不少人对它毫无感觉,甚至和很多网友一样,认为“怎么长得这么丑”、“看起来有点‘铁憨憨’”……

9 月 21 日,由北京冬奥组委联合专业设计团队共同打造的首套“动起来”的吉祥物微信表情包正式上线,使用量也并未引起讨论。 11 月 2 日,北京冬奥组委宣布 80 余款奥运周边将在奥林匹克天猫官方旗舰店“上新”,同时“冰墩墩”、“雪容融”首发玩具等商品都将参与到 “双11”购物节当中。

虽然是首发版,但当时并没有太浓烈的冬奥氛围,大家关注甚少,以至于首发版产品在两个月前仍有剩余。不少卖不出去的冰墩墩,被当作奥运知识竞答的奖品、加油站加油的赠品送人。

前两日,新闻报道河南商丘的张先生看到冰墩墩在网络上“一墩难求”,突然想起他就有一个冰墩墩,已经被他母亲用塑料袋绑在电动车上风吹雨淋 2 个月了, 6 日他将冰墩墩从电动车上拿下后发现还有“首发版”的标签。这个冰墩墩是在北京工作的表哥邮寄回来给侄女当礼物的,冰墩墩外壳已经被当作包装壳扔掉了,绑在电动车上给女儿当作头垫。

“冰墩墩被绑电动车上”的视频发布网络后,网友纷纷评论:“史上混得最惨的冰墩墩”“没有冰了,只剩墩墩了”。

 
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